많은 사람들은 방문자가 인터넷을 통해 귀하의 제품을 검색하는 것이 아니기 때문에 클릭이 성공을 측정하는 단위로 적합하지 않다고 주장할 것입니다. 그럼에도 불구하고 웹 배너는 직접 텔레마케팅, 메일, 검색 엔진 마케팅과 같은 다른 광고 기법에 비해 고객을 유치하는 경향이 있습니다. 보다 성공적인 배너 광고를 경험하기 위한 지침: eBook “입문자를 위한 웹 마케팅”에서는 배너 광고가 클수록 클릭률이 더 높아진다는 사실을 보여줍니다. 이는 작은 광고가 보이지 않기 때문에 발생합니다. 또한 전환율은 배너 광고가 배치되는 위치에 따라 달라집니다.
(a) 배너 광고는 스크롤 막대 오른쪽에 배치되면 방문자가 배너를 볼 수 있습니다.
(b) 메뉴바 아래
(c) 페이지 레이아웃에 통합된 직사각형 광고.
Burst Media 연구에 따르면 단일 페이지에 여러 배너를 삽입하면 광고가 복잡해집니다. 이는 고객을 짜증나게 하고 광고 효과를 감소시킵니다. 대략 방문자의 4분의 3은 페이지에 나타나는 광고에 관심을 보이지 않습니다. 결론: 수많은 출처에 따르면 배너 광고는 고객 추천에 이어 두 번째로 높은 ROI를 제공합니다.